Für die Vorstellung der SS22-Kollektion hat Ruth Oberrauch, Brand Manager der Marke LaMunt und Board Mitglied, ein besonderes Ambiente gewählt und auf den Kronplatz in 2.275 m Meereshöhe geladen. Das Lumen-Museum im Herzen der Südtiroler Berge wurde zum Showroom für die neue Bergsportmarke für Frauen.

Am 7. Juni durften ausgewählte Händler, Partner und Pressevertreter die neue Kollektion erstmals sehen und endlich in Händen halten. Gepaart wurde diese Gelegenheit mit einem Workshop:  Christoph Engl, CEO der Oberalp-Gruppe, und Helene Karmasin vom renommierten Verhaltensforschungsinstitut „Karmasin Behavioural Insights“ referierten zum Thema „Die neue Frau am Berg“.

Eine Marke für selbstbewusste Frauen

Immer mehr Frauen lieben und leben die Berge bereits und viele entdecken den Bergsport für sich. Dabei wollen sie sich einerseits rundum wohl fühlen und andererseits ihre Individualität durch ihre Kleidung auch dann zum Ausdruck bringen, wenn sie aktiv sind, ohne bei der Funktionalität Abstriche machen zu müssen. Die neue, im Premium-Segment angesiedelte Marke ist die Antwort auf diese Bedürfnisse.

LaMunt verbindet Funktion mit Ästhetik. Ganz nach dem Markencredo „Shape Her Identity“ stehen im Design der weibliche Körper und die entsprechende Passform im Mittelpunkt. „Es ist eine Neuinterpretation des Bergkodex für die Frau, die Performance mit Finesse verbindet, mit dem Blick für nachhaltige Materialien, durchdachte Details und spannende Innovationen, um den Ansprüchen von Frauen gerecht zu werden.“, betont Ruth Oberrauch.

Bei der neuen Bergsportmarke ist bereits der Name weiblich, denn LaMunt ist die ladinische Bezeichnung für „der Berg“. Grammatikalisch betrachtet ist das Substantiv in dieser Sprache weiblich.

Funktionalität ein Muss für Frauen

Helene Karmasin (Behavioural Insights) hat die Bedürfnisse, Denkweisen und Einstellungen von Frauen, die in den Bergen aktiv sind, analysiert. „Neben der Funktionalität haben Frauen klare Vorstellungen von Komfort und Passform. An dritter Stelle nennen die befragten Frauen das Design noch vor dem Preis“, erklärt die Expertin. Die Studie ergab außerdem, dass Frauen besonderes Augenmerk auf die Passform von Berghosen und -schuhen legen.

„Die neue Kollektion wird ab Januar 2022 online und bei exklusiven Einzelhändlern erhältlich sein. Sie rundet das bisherige Markenangebot der Oberalp-Gruppe (SALEWA, DYNAFIT, WILD COUNTRY, EVOLV und POMOCA) ab“, freut sich Christoph Engl (CEO Oberalp-Gruppe).